专题：2025全国两会酒业观察
转自：江苏今世缘酒业股份有限公司
“作为中国动画电影里程碑之作，《哪吒2》爆火源于对本土文化的深度挖掘与创新表达，是文化自信的典型表现。”全国人大代表，江苏今世缘酒业股份有限公司党委书记、董事长、总经理顾祥悦看来，哪吒现象对白酒行业提供了一个具有重要借鉴意义的范本。特别是在全球化语境下，中国白酒出海突围的密码就是坚持文化自信，用东方智慧重塑世界审美。
白酒作为中华文化的重要载体和民族特色产业，承载着千年酿造技艺与文化传承，积累了深厚的文化底蕴。中国白酒国际化已持续多年，尽管白酒企业在积极拓展国际市场，但效果并不理想。中国白酒和国外消费者的消费场景不匹配，白酒独特的酿造工艺和饮用文化与西方国家的饮酒习惯存在显著差异。
“中国白酒出海仍面临标准制定、政策法规、关税税率等挑战，需国家层面统筹规划与政策赋能，但最重要的是打破文化认知壁垒。”顾祥悦指出，中国故事走向世界，不是让世界看到中国的符号，而是让世界理解中国的价值观。不是“我们也有”，而是“我们不同”。要通过多元化探索，更加重视文化的创新与发展，找准中华优秀传统文化与全球消费者之间情感连接点，焕新产品品质与品牌表达，更好呼应消费者内心深处对于中国白酒价值认同。扩大国际人文交流合作，全面提升国际传播效能，积极建设国家级酒文化与产品贸易推广平台，讲好中国白酒故事，以有效的文化输出，提高中国白酒文化的国际地位与认可度，完成中国白酒文化自信的觉醒。
“我喜欢中国白酒，对中国白酒的愿景就是能够扬帆出海，走向世界，成为全球共享的美食。”顾祥悦建议国家层面要支持中国白酒申请世界非物质文化遗产，为白酒在国际舞台飘香绽放做好背书。
（3月9日凤凰新闻）
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