京东调研：美妆护肤持续成女性消费C位 经典大牌更受青睐
2025-03-06中金在线
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当代女性正在全方位宠爱自己。3·8节来临之际，京东消费及产业发展研究院联合京洞察，面向1200位女性消费者针对生活状态、情绪调节、消费主张等话题展开调研。结果显示，从外在的精致妆容、健身塑形到内在的品质悦已，女性正在通过多种方式实现自我提升与蜕变。超七成女性38节会给自己送礼物，黄金饰品、美妆护肤礼盒入选礼物偏好TOP3。
越来越多女性注重对自身外在形象的管理。调研显示，新一年里30%女性会持续增加在美妆护肤、饰品、服饰方面的消费投入，51.2%的女性主张理性消费，会基于更多信息做出购买决策，精准满足自身所需。女性京东美妆采销大涛表示，比起囤货主义，女性在美妆的选购上倾向于更加简约、质优、耐用的产品，越来越关注成分，因而一些经典大牌也更容易得到青睐，如热卖十年的纪梵希四宫格散粉，在消费主义的大风淘沙后，依然成为许多白领的选择。
除此之外，运动健身能够让女性保持完美身材，还能保持稳定内核应对工作和生活中的各种挑战。调研显示，超五成女性表示2025年会更关注健身消费，在健身训练、骑行等运动装备上的消费投入明显增长。京东数据显示，2024年女性骑行服、公路车成交额同比分别增长98%、84%。壶铃、夹腿器、拉力器、臂力器等小型健身器材受到女性消费者偏爱，壶铃成交额增长282%，夹腿器增长156%，拉力器增长89%。
“情绪疗愈”成为另一个2025年女性消费关键词。调研显示，30%的女性将在大牌美妆产品、大牌包包、珠宝首饰等悦己型消费上投入更多，超三成00后女性更是将悦己型消费列为首要支出。在购买珠宝首饰时，近四成女性更看重设计的寓意，水晶饰品越来越受女性消费者的喜爱。京东珠宝采销默依介绍，水晶饰品种类很多，代表着财富的黄水晶、寓意智慧的紫水晶、新晋‘网红’绿幽灵等，不仅满足了女性对美学的追求，同时也因其独有的“能量”和“个性”，为女性消费者带来心灵慰藉与好运祝福。京东数据显示，2024年，00后女性购买钻石手镯手链的成交额同比增长6.6倍。“克拉钻的平替”培育钻石受到关注，2024年成交额增长157%。
今年38节，送自己一份“仪式感”成为更多女性的选择。调研显示，72.6%的女性表示会在38节给自己送礼物，其中00后占比高达89%。在礼物选择上，黄金产品最受欢迎，44.1%的女性表示黄金饰品或金豆豆最令她们惊喜；大牌美妆护肤礼盒以29.7%的占比位列心愿清单第三。
爱自己，是女性的终身浪漫。当前京东服饰美妆38节正在进行中，不仅汇聚了众多优质品牌与产品，更为消费者带来了全场每满200元减30元、送礼专享85折等优惠。打开京东APP，搜索“服饰美妆38节”即可直达会场，挑选心仪好物。
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